大众汽车集团法国总裁西尔万-沙博尼耶在接受《队报》独家专访时确认，集团与法国足协的合作协议已经延长至2028年，合作范围覆盖法国国家队、女足和U21国家队。

沙博尼耶表示，大众汽车并不是世界杯或国际足联的合作伙伴，而是法国国家队的合作伙伴，因此无论世界杯在哪里举办，对品牌策略的影响都不大。对他来说，足球之所以重要，首先在于它的全球影响力，以及在法国本土的覆盖面。

他提到，法国注册球员人数高达230万，而大众汽车在法国拥有200万客户，这让足球成为品牌连接消费者的重要渠道。自2014年起，大众汽车就在法国持续推进赞助合作，并且与全球12个足协建立了合作关系。

在为什么选择足协而不是俱乐部的问题上，沙博尼耶给出的答案很直接：足协的全国覆盖更强，国家队、男足、女足和U21国家队能够形成更完整的传播场景。相比只覆盖一个赛季的俱乐部合作，这种模式更适合大众汽车的长期品牌布局。

他还透露，大众汽车在法国的本地合作并不只限于国家队层面，经销商也可以与当地俱乐部展开合作，并承诺提供电动汽车供球队使用10天，方便出行。相关合作在2024年启动，重点围绕大众汽车的电动汽车系列展开。

谈到合作成本时，沙博尼耶没有公开传播预算，只是表示所有费用都在上涨，但长期合作关系有助于双方保持合理预算。他认为，持续续约本身就说明这项合作是成功的，也符合双方的利益。

这份合作协议延长至2028年后，大众汽车也将借助两项重要赛事继续扩大曝光，包括2028年男足欧洲杯和2027年女足世界杯。沙博尼耶特别提到，女子运动的热度正在上升，围绕女足开展的活动影响力越来越大，因此没有理由不继续加大投入。

在谈到大众汽车法国市场表现时，沙博尼耶表示，自2022年以来，集团与汽车行业电气化以及电动汽车推广的联系更加紧密。截至4月底，大众汽车在法国的销量比去年同期增长了47%，市场份额也在持续扩大。

对于今年夏天是否会在美国围绕法国国家队开展推广活动，沙博尼耶明确给出否定答案。他表示，相关宣传主要会在大众汽车自身网络内进行，并通过广告传播，不会在美国专门展开推广。

他还谈到与球员合作拍摄广告的体验，称球员们配合得很好，虽然日程繁忙，但总能抽出时间参与拍摄。大众汽车在最新广告中强调团队概念，并借助奥斯曼-登贝莱等球员的名人效应完成传播。